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百人牛牛棋牌游戏下载大全:2019博彩類手游市場

发布时间:2020-07-17 15:32编辑:admin阅读(

    手游分析師AbhimanyuKumar聯合一些業內人士對2019年博彩類手游市場進行了分析,并預測了2020年該品類的發展趨勢,以下是該報告的整理版。

    一、總體概況

    作為移動游戲市場的第三大品類,博彩類手游收入連續兩年保持20%以上的增長。2019年總收入為33億美金,同比增長26%,但下載量增長陷入停滯,2019第四季度甚至出現了負增長,開始顯現存量市場特征。

    老虎機仍然是博彩游戲最大的子類別。2019年收入為23億美金,同比增長14%,貢獻了約40%的收入增長,但與2018年的70%相比有所下降。這主要是由于以《金幣大師》為代表的休閑/混合博彩游戲的崛起,該品類2019年收入為4億美金,同比增長316%。

    賓果游戲和棋牌類游戲2019年收入均為3億美金,前者同比增長33%,后者同比增長僅為1%。

    二、下載量觸頂,收入向頭部集中

    過去三年的下載量情況表明,博彩游戲的用戶增長陷入停滯,并且收入增長主要靠頭部公司推動,尤其是鯨魚玩家。但這些公司也在面臨鯨魚玩家支出下降、目標用戶老齡化、獲客成本過高的挑戰。

    以最大的社交博彩游戲公司Playtika為代表。2019年Playtika的老虎機游戲下載量同比增長率一直是負數,這和他們減少廣告投放有很大關系。

    Playtika的例子反映了這個行業的現狀。相較于其他類型,博彩游戲市場體量較小,雖然用戶生命周期長,但用戶增長逐漸觸及天花板,獲客成本極高且回報周期長。

    三、真實貨幣博彩合法化帶來的沖擊

    作為社交博彩游戲最大市場的美國,對總收入貢獻超過三分之二。由于美國大部分地區不允許線上博彩使用真實貨幣,因此用戶只能投向社交博彩游戲這塊灰色地帶。(注:在社交博彩游戲中,玩家只能花錢買籌碼,不能套現)

    然而,隨著越來越多的州推動線上真錢博彩合法化,社交博彩游戲將遭到威脅。不過立法是個漫長的過程,據行業人士估計,最早也要到2022-2023年才會有相當數量的州通過法案。

    四、頭部廠商應搭建產品矩陣做好交叉推廣和用戶激活

    Newzoo對美國、英國和澳大利亞的社交博彩游戲玩家進行了調查,過去半年內每位玩家平均玩了14.5款游戲,在5.5款游戲中消費。

    博彩游戲玩家往往會同時玩3-5款游戲——通常是老虎機游戲。當他們在一款游戲中連續輸時,就會轉玩另一款。因此頭部廠商必須搭建好產品矩陣,做好交叉推廣和用戶激活。

    同時,保住“搖錢樹”產品是關鍵,通過持續推出活動和增量式創新促進收入的穩定增長。

    五、顛覆式創新將會是中小公司的出路

    去年以色列公司MoonActive推出的《金幣大師》,通過將老虎機與休閑玩法相結合,成功擴大了用戶范圍。但《金幣大師》真的能推動該品類的用戶增長嗎?換句話說,《金幣大師》是否為傳統老虎機市場帶來了新用戶?

    通過分析4款頭部老虎機游戲,我們發現《金幣大師》與其他游戲的關聯度非常低,傳統老虎機玩家更愿意忠實于原類型,即便轉玩其它類型,也更傾向于選擇賓果或棋牌。

    正因如此,2020年頭部廠商大概不會推出休閑博彩游戲,因為

    1.他們想要保持產品間的關聯度,通過交叉推廣擴大現有產品的用戶群。推出一款關聯度低的休閑博彩游戲不是一個好選擇。

    2.從收入最大化的角度考慮,如果要推新品,有比休閑博彩更賺錢的品類。Playtika去年收購了三消游戲《BestFiends》的發行商Seriously和在線社交游戲公司Wooga;HuuugeGames去年建立了新的發行團隊,把重點放在超休閑和傳統社交游戲上,都驗證了這一點。

    3.大型廠商會對這種創新保持謹慎,因為他們不確定自己在傳統博彩游戲方面的經驗是否能應用到《金幣大師》這樣的游戲中,或許收購一家成功的休閑博彩游戲公司是更好的選擇。

    但換個角度想,2020年或許對中小開發商來說是一個突破的機會。

    六、各細分品類的分析與預測

    1.老虎機

    作為博彩游戲最大的子類別,老虎機類別收入占比為70%。收入同比增速放緩主要是因為老游戲的用戶基數自然衰減,這些老游戲的用戶是收入的主要貢獻者。

    該品類的頭部廠商依舊沒有變動:Playtika、Aristrocrat,、ScientificGames和九天棋牌官方下载HuuugeGames穩居前列。不過2019年第四季度,中國廠商Funtrio(北京博樂科技附屬公司)加入了競爭,成功從大廠手中奪取7%的市場份額。

    Funtrio推出三款游戲均為老虎機類型,下載量已經反超了Playtika,但二者的產品幾乎沒有差異。大概是Playtika在2019年削減了用戶獲取預算,Funtrio剛好趕上了時機。

    Funtrio的例子也預示了老虎機游戲市場仍然有新產品的發展空間,只是時間問題。

    預測1:2020年老虎機品類將繼續面臨下載量增長停滯的問題,收入將保持增長,不過增速會放緩。

    預測2:Funtrio將在2020年末擊敗Huuuge甚至是ScientificGames,進入Top5。

    預測3:頭部廠商將通過優化現有產品的運營和發行1-2款新品保持/獲取市場份額。

    預測4:如果發行商們選擇創新,同時不想脫離傳統老虎機游戲設計,他們將混合不同的博彩游戲子類型達到較高的用戶重疊。否則他們會選擇直接顛覆玩法。

    2.棋牌

    與其他保持兩位數收入增長的子類別相比,棋牌類2019年增長量只有微不足道的1%,收入增長曲線呈直線下滑。

    從市場份額來看,Playtika的《WSOP》憑借其品牌優勢排名第一,取代了曾經的王者《ZyngaPoker》,并且《ZyngaPoker》的收入在持續下降。

    YoudaGames的《GovernorofPoker3》在2019年躋入了該賽道,年收入同比增長50%,占領了6%的市場份額。《SpadesRoyale》獲得了驚人的450%年增長。值得注意的是,這兩款新游戲都將社交與紙牌核心玩法緊密地聯系起來。

    預測1:《WSOP》在2020年將維持收入冠軍的地位。

    預測2:《GovernorofPoker3》將保持增長,進入該類別Top3,但暫吉祥棋牌客服电话号码時無法超越《WSOP》和《ZyngaPoker》

    預測3:《SpadesRoyale》將繼續保持大幅增長并進入該類別Top5,但無法超越《GovernorofPoker3》

    預測4:鑒于收入增長的停滯和下載量的縮減,2020年該市場將迎來高競爭力或顛覆性的產品,并且顛覆性的產品將具備很強的社交內核。

    3.賓果

    賓果品類的收入2019年持續穩定上升,同比增長率33%。不過增長率下滑了,2019年第四季度增長率僅為2018年的一半。按這個趨勢發展,到2020年收入增長將不足10%。

    下載量保持了16%的增長,主要由《BingoScapes》、《BingoBlitz》和新游戲《BingoStory》的增長推動。

    《BingoBlitz》的市場份額三年來穩定上升,占據了這個類別市場份額的49%,將《BingoBash》的份額從2018年的19%擠壓到如今的14%。

    賓果品類的寡頭現象非常嚴重,該品類2019年89%的收入來源于5款游戲:《BingoBlitz》(49%)、《BingoBash》(14%)、《BingoPop》(10%)、《BingoShowdown》(10%)和《BingoParty》(6%)。相較之下,老虎機品類80%的收入來源于21款游戲(不過老虎機市場是賓果的11倍)。

    頭部產品的排名與去年毫無差別,許多產品創新了盈利模式和設計。例如,《BingoBlitz》的山寨產品《BingoScapes》通過推出任務系統、活動、增強道具和2019年非常流行的“BattlePass”模式而脫穎而出。

    預測1:2020年該市場的下載量和收入將持續上升,很大程度上歸功于《BingoBlitz》。強勢產品《BingoShowdown》、《BingoPop》以及《BingoScapes》同樣會推動該品類增長。

    預測2:《BingoScapes》很可能超越《BingoParty》,成為收入排行Top5。而《BingoShowndown》和《BingoPop》將爭奪No.3的位置。

    預測3:該品類產品將繼續加大創新力度,《BingoScapes》會繼續把手游的流行趨勢應用到產品里。

    預測4:頭部產品會更加注重推出活動,這些活動會變得更長、更復雜。收集和挑戰將會是活動的重點,但迷你游戲和競爭也會成為標配。

    4.休閑博彩游戲

    休閑博彩游戲是最新衍生出的品類,并且成為了2019年收入第二高的博彩游戲子類別,總收入4億美金,同比增長316%。下載量同比增長27%。據AppAnnie統計,若去掉休閑博彩游戲品類帶來的收入,博彩游戲的收入同比增長率將減半。

    該類別的頭號玩家是《金幣大師》,占據了81%的市場份額,但很明顯它的下載量和下載量增速驟減,用戶增長大概也觸頂了,雖然收入環比持續增長,但同比增長率開始下降(不過仍為3位數)。緊隨其后的是《BoardKings》(9%)和《PrivateKings》(6%)。

    《PiggyGo》在2019年成功擠入該賽道,并且實現了持續增長。大概因為它是《金幣大師》和《BoardKings》的混合體,且產品本身制作精湛。

    該類型收入在2020年會繼續保持三位數增長率,《金幣大師》下載量的減少意味著更多山寨產品有了入場機會,并且很可能有新的玩法出現。

    預測1:2020年休閑博彩市場會誕生更多的山寨產品,這些產品將不局限于以老虎機玩法為核心。

    預測2:博彩游戲發行商會收購成功的休閑博彩游戲或《金幣大師》山寨產品,而不是選擇自己發行。